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我
们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌知名度是一项最基本的要求，那么如何快速地提高品牌认知度呢?下
面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果：
1.让
品牌有一个响亮的名称
夸
张地讲，取一个好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“***** Telecommunications Engineering Company”，
盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这
个词，其意思是“声音”.在
当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快
乐的小子”.“sonny”与
拉丁词根“souns”颇
相似，都有乐观愉快之意.然而，“sonny”这
个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同
音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony”(索尼)。
这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义――体
现产品与声音相关。此外，“Sony”一
词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产
品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY”的
命名可以算是经典杰作，与此相似的有可口可乐、联想、康师傅、哇哈哈等。可见，一个适合与品牌的响亮名字，是命名的原则。
2.生
动的品牌形象设计
品牌的统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆，能在较快的时间内获得消费者的认知，品牌形象的统一有利于消费者的正确理解，避免消费者产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速
的发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等;国
内的许多公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。
3.好
的传播点与传播口号
一个有新意的口号或传播点在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让
我们做得更好”的
口号响亮全世界，让消费者回味无穷，很容易认知品牌知名度。再如麦当劳的“我就喜欢”、
中华立领男装的“男
人就应该对自己狠一点”、海尔的“真
诚到永远”、
格力电器“好
空调、格力造”等
都具有很强的传播性。
4.广
告创意必须要跟消费者的心灵沟通
广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告人大卫·奥
格威曾经提出：“要
吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫·奥
格威所说的“点子”就
是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品呈现潜在的现实美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象，使广告能迅速抓住
消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到对品牌认知度能够到深入人心的程度。
5.广
告宣传要利用权威媒体的眩晕效果
广告宣传有利于品牌认知，我们今天的生活无时不受到广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段，成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增
大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。很多广告标王的迅速败落就是很好的例证。比如利用央视、凤凰卫视等权威媒体来宣传，可以起到事半功倍的媒体眩晕效
果，提别是中小企业要学会这一点。
6.公
关赞助是广告强心剂
企业公关赞助活动的目的就是为了产生和维护品牌认知度。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度，并且会使品牌镀上一层该项活动的意义和色彩，如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞
助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高;否
则，正好相反。可口可乐赞助奥运会就是一个非常成功的例子，奥运会已成为可口可乐的推广大使。可口可乐从1928年
首次出现在阿姆斯特丹奥运会开始到现在始终如一地赞助奥运会。1996年
，奥运会的圣火终于“烧”到
了可口可乐的老家。它瞄准了这次天赐良机，拿出本年度的广告和促销费用的一半计5亿
美元作为奥运活动经费;出动总部1/3的
员工到会场当义务服务员;承办横跨42个
州、全长1.5万
英里的美国奥运会火炬接力;在
市中心耗资2000万
美元建造以公司为主题的奥林匹克公园，园内竖起6.5英
尺高的红色线条可口可乐瓶，并建立国际奥林匹克运动会博物馆。2000年
悉尼奥运会，2004年
雅典奥运会都不断地展现了它的风采。通过这些公关赞助活动，使得可口可乐饮料得以维持世界第一的地位，赢得消费者的喜好，其品牌价值也高达700多
亿美元，成为世界上最有价值的品牌。
7.发
挥名人效用
名人的名气能够有效地带动品牌知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者崇拜、模仿、学习的对象。体育明星、电影明星、歌星往往是年轻人崇拜的偶像，借助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，
达到品牌认知深入人心。而有些产品则需要专家的推荐，如医药产品，由名医来推荐效果就更好，而照相器材如果由专业摄影师来推荐就更加能加深人们的认知度;李
宁体育用品公司就是一个非常成功的例子。耐克的辉煌可以说由美国篮球巨星飞人乔丹一手打造。
8.借
助新闻事件提升品牌
由于新闻事件本身具有强大的新闻效应，不仅在各大媒体广而告之，而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题，尤其是能够震撼人心的事件，例如，在我国四川汶川地区发生大地震后，在这段日子里可谓是所有其他与地震无关
的消息都淹没在了这个重大的新闻事件中，倘若品牌能够借助它，那就可以突飞猛进，比如王老吉的巨额捐款立马刮起王老吉的旋风，各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌，立马名扬天下，
成为品牌事件营销中的标杆，不仅知名度大幅提升，而求美誉度也极高，可谓是真正撬动了品牌原动力。当年，蒙牛牛奶也是靠神州飞船的发射成功而一飞冲天，借助“超女”的
评选活动的新闻事件而风生水起。能够搭上新闻事件这辆“快车”，
品牌认知度必将像“子弹头”列
车一样风驰电掣。
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