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当 前位置:>经验交流>
我 们都知道,欲使品牌快速成长,迅速提高品牌知名度是一项最基本的要求,那么如何快速地提高品牌认知度呢?下 面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果:
 
  1.让 品牌有一个响亮的名称
 
  夸 张地讲,取一个好名字便有了事半功倍的效果,日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司,英文译名为“***** Telecommunications Engineering Company”, 盛田昭夫发现,这个名字很不中听,好象是拗口令,便决定要为公司改名。他翻遍了字典,无意之中在拉丁语中见到“souns”这 个词,其意思是“声音”.在 当时的日本,有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”,即“快 乐的小子”.“sonny”与 拉丁词根“souns”颇 相似,都有乐观愉快之意.然而,“sonny”这 个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同 音,意思是输钱。便把一个重复的字母去掉,变成为“Sony”(索尼)。 这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义,而且发音都一样,它既易记,又表达了设计者需要的涵义――体 现产品与声音相关。此外,“Sony”一 词是用拉丁字母书写的,很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产 品的认知大有好处,容易获得认同感。“SONY”的 命名可以算是经典杰作,与此相似的有可口可乐、联想、康师傅、哇哈哈等。可见,一个适合与品牌的响亮名字,是命名的原则。
 
  2.生 动的品牌形象设计
 
   品牌的统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆,能在较快的时间内获得消费者的认知,品牌形象的统一有利于消费者的正确理解,避免消费者产生无益的理解。在这方面,西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速 的发展,如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等;国 内的许多公司自从引进了这项工作之后,也有长足的进步,比如,雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。
 
  3.好 的传播点与传播口号
 
   一个有新意的口号或传播点在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让 我们做得更好”的 口号响亮全世界,让消费者回味无穷,很容易认知品牌知名度。再如麦当劳的“我就喜欢”、 中华立领男装的“男 人就应该对自己狠一点”、海尔的“真 诚到永远”、 格力电器“好 空调、格力造”等 都具有很强的传播性。
 
  4.广 告创意必须要跟消费者的心灵沟通
 
   广告创意是现代广告的灵魂,美国著名广告人大卫·奥 格威曾经提出:“要 吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有非常好的点子,不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫·奥 格威所说的“点子”就 是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造,使商品呈现潜在的现实美,比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等,升华为消费者能感受到的具体现象,使广告能迅速抓住 消费者的注意力,使之发生兴趣,从而达到对品牌认知度能够到深入人心的程度。
  5.广 告宣传要利用权威媒体的眩晕效果
 
   广告宣传有利于品牌认知,我们今天的生活无时不受到广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段,成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小,并不是越大越好,过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增 大而逐渐增大,但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少,有一个最佳选择的问题。很多广告标王的迅速败落就是很好的例证。比如利用央视、凤凰卫视等权威媒体来宣传,可以起到事半功倍的媒体眩晕效 果,提别是中小企业要学会这一点。
 
  6.公 关赞助是广告强心剂
 
   企业公关赞助活动的目的就是为了产生和维护品牌认知度。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度,并且会使品牌镀上一层该项活动的意义和色彩,如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的,那么,赞 助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高;否 则,正好相反。可口可乐赞助奥运会就是一个非常成功的例子,奥运会已成为可口可乐的推广大使。可口可乐从1928年 首次出现在阿姆斯特丹奥运会开始到现在始终如一地赞助奥运会。1996年 ,奥运会的圣火终于“烧”到 了可口可乐的老家。它瞄准了这次天赐良机,拿出本年度的广告和促销费用的一半计5亿 美元作为奥运活动经费;出动总部1/3的 员工到会场当义务服务员;承办横跨42个 州、全长1.5万 英里的美国奥运会火炬接力;在 市中心耗资2000万 美元建造以公司为主题的奥林匹克公园,园内竖起6.5英 尺高的红色线条可口可乐瓶,并建立国际奥林匹克运动会博物馆。2000年 悉尼奥运会,2004年 雅典奥运会都不断地展现了它的风采。通过这些公关赞助活动,使得可口可乐饮料得以维持世界第一的地位,赢得消费者的喜好,其品牌价值也高达700多 亿美元,成为世界上最有价值的品牌。
 
  7.发 挥名人效用
 
   名人的名气能够有效地带动品牌知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者崇拜、模仿、学习的对象。体育明星、电影明星、歌星往往是年轻人崇拜的偶像,借助明星宣传产品、品牌,容易引起注意,加深印象, 达到品牌认知深入人心。而有些产品则需要专家的推荐,如医药产品,由名医来推荐效果就更好,而照相器材如果由专业摄影师来推荐就更加能加深人们的认知度;李 宁体育用品公司就是一个非常成功的例子。耐克的辉煌可以说由美国篮球巨星飞人乔丹一手打造。
 
  8.借 助新闻事件提升品牌
 
   由于新闻事件本身具有强大的新闻效应,不仅在各大媒体广而告之,而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题,尤其是能够震撼人心的事件,例如,在我国四川汶川地区发生大地震后,在这段日子里可谓是所有其他与地震无关 的消息都淹没在了这个重大的新闻事件中,倘若品牌能够借助它,那就可以突飞猛进,比如王老吉的巨额捐款立马刮起王老吉的旋风,各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌,立马名扬天下, 成为品牌事件营销中的标杆,不仅知名度大幅提升,而求美誉度也极高,可谓是真正撬动了品牌原动力。当年,蒙牛牛奶也是靠神州飞船的发射成功而一飞冲天,借助“超女”的 评选活动的新闻事件而风生水起。能够搭上新闻事件这辆“快车”, 品牌认知度必将像“子弹头”列 车一样风驰电掣。
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