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包装印刷

 

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什 么是包装设计?
     走 进商场,几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计,却免不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄 的把不住主脉。尽管各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文,如美国为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品 由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售几辅助物等的总称。
    然 而这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托,常常会以一种超越常人的心境和情感,以其特有的职业敏感去贴近需要包装的出纳怕,倾听产品的诉说, 扑 捉它与消费者之间的契合点,为它在商品世界的降临和生存作好一切准备——塑 造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。


真 正的包装设计是什么?
    包 装设计不仅是艺术创造物,也是市场营销活动品,设计师应从营销角度进行包装设计,必须要重新认识它;包装设计针对的受益群体?包装设计到底是为了什么?
    包 装设计是为产品的包装而设计的。但是产品只是包装设计的客体,而不是主体。主体包括设计师、客户和最终消费者三个部分。
    作 为设计师不应奉行为自己设计的准则,坚持自己的设计风格,追求唯美主义。这样会与客户发生分歧,更不应该项责怪客户不懂艺术。因为,要设计角度与营销角度去理解,艺术与市场是两个概念。
    市 场发展的今天,企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心。设计师与客户的一切分歧都应放在统一到以最终消费者为核心上来,包装设计不是为了设计师,尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入;包装设计不是为客户, 尽管客户付给设计师薪水;包装设计是为最终消费者,这条原则得到坚持,才能避免包装设计的失败,否则不可能成功。随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化,必须重新认识包装设计是为了什么。
    设 计师和客户一直强调的是使商品从生产领域到流通领域,从流通领域至消费领域保持完好,不被损坏。实际上,这种需求远远不够,因为保持完好的商品不一定是功能完好,何况包装还有附加价值的功能。保护商品功能同样应围 绕着最终消费者这个核心,使他们最大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥,都是包装设计的失败。
    “包 装是产品”的 理念,是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立,将会引起包装设计领域的巨大变化。
    春 秋时代,楚国有一个商人,专门卖珠宝的,有一次他到齐国去兜售珠宝,为了生意好,珠宝畅销起见,特地用名贵的木料,造成许多小盒子,把盒子雕刻装饰得非常精致美观,使盒子会发出一种香味,然后把珠宝装在盒子里面。 有一个郑国人,看见装宝珠的盒子既精致又美观,问明了价钱后,就买了一个,打开盒子,把里面的宝物拿出来,退还给珠宝商。这就是中国有名的“买椟还珠”的 故事。在大笑之余也给我们以现实启示:产品包装有时胜过产品本身。
   优 秀的包装,不仅在卖场会吸引顾客的注意力,还会将产品进一步提升,是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。


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